描述
1973 年推出的最初五款 Quai d’Orsay 雪茄,是烟草业的重要时刻。此前从未有古巴雪茄品牌应某国政府之请而专为单一国家建立并实行独家分销。其他品牌(如 Saint Luis Rey)曾由品牌所有者为迎合某个国家的口味而创立,但当时作为古巴雪茄官方法国进口商的 SEITA 向古巴政府提出最初方案时,确实开创了全新先例。在其存在的前 40 年里,Quai d’Orsay 仅在法国可见——这是一种奢华雪茄的全新概念。
法国本身因其奢侈品而闻名,无论是 Chanel 与 Dior 的高级定制,还是 Champagne 与 Foie gras 等美食。正是这份传承激发了当时法国财政部长 Valéry Giscard d’Estaing 的想象,他找到 SEITA 的主管,请其打造一个能与 Champagne 相得益彰、并可进一步强化法国国家形象的雪茄品牌。当时无论是 d’Estaing 部长的办公室,还是进口商的办公地,都坐落在巴黎著名的 Quai d’Orsay,于是便以此命名,作为国家优雅的又一体现。彼时乃至今日,法国人的口味偏爱更为轻柔的雪茄,无论在力度还是风味上。为此,新品牌的调配特别照顾这一偏好,并为每支雪茄挑选最柔和的金棕色 claro 茄衣。
这 40 年的法国独占并非没有挑战。1990 年代来自古巴的供应短缺,促使 SEITA 以现金捐助支持农户及相关产业,并以未来雪茄交付作保障。彼时品牌未能将以细长规格为主的产品结构,及时顺应对更粗环径的日益增长需求,致使销量下滑。2011 年,Quai d’Orsay 首次被用于 Regional Edition(地区版)项目——为亚洲与太平洋地区推出的一款 robusto——彻底扭转了品牌走势。多年来,除通过法国人馈赠或游客购作纪念外,品牌在法国以外几乎难觅踪影,而这一举措让它终于踏上世界舞台。全球鉴赏家开始喜爱这款超轻柔的调配及其奶油般、甜美的风味。2017 年于 XIX Habanos Festival(第十九届哈瓦那雪茄节)上,Quai d’Orsay 发布全新形象,并确认登陆所有市场。
全新形象包括两款新的 vitolas(规格),并除保留一款之外停产其余所有原始规格;同时配以闪亮的新金属箔环带与现代化设计,标志着 Habanos 面向 21 世纪的全新营销风格由此开启。这些雪茄一经推出便极受欢迎,其成功也让 Quai d’Orsay 入选 2019 年 Limited Edition(限量版)(精妙的 Senadores),并吸引更多辖区申请各自的 Regional Edition。
原始系列其余产品的停产,最令 Imperiales 的粉丝感到惋惜——这是一款出色的 Churchill 规格,充分体现了品牌最初的优雅与奢华。此后同一尺寸已两度被选用:一次为 2020 年纪念 Coprova(法国另一家进口商) 50 周年的 Regional Edition;另一次为 2022 年纳入 Quai d’Orsay 的 Limited Edition Travel Humidor(限量版旅行保湿盒)系列。对于怀念原作并盼其某日永久回归的人而言,这无疑带来些许宽慰。在此之前,现有产品线已足以带来丰富乐趣。
当 Quai d’Orsay 于 1974 年面世时,它代表了哈瓦那雪茄对公众呈现方式的新方向,该品牌的存在与成功亦可视为后来大受欢迎的 Regional Edition 项目的有力先声。2017 年再度推出之时,则开启了 Habanos 整体产品组合的渐进式焕新:更强调现代设计与奢华包装,将产品定位于 21 世纪而非 19 世纪。不到 50 年间,Quai d’Orsay 便为哈瓦那雪茄时间轴贡献了两个关键时刻——未来 50 年更值得我们拭目以待。